マーケティングに必要なSWOT分析。
SWOT分析とは何か事例をもとに紹介
していきます。
SWOT分析とは?
SWOT分析とは強み(Strength)、弱み(Weakness)、機会(Opportunity)
脅威(Threat)の頭文字から命名されたフレームワークです。
自社の環境要因を考える視点を提供ができ、自社にとっての
市場機会や事業課題を発見していきます。
強み(Strength)
目標達成に貢献する組織（個人）の特質。
会社、個人の強みを挙げていき、どのように強みを活かすか
を考えていきます。
弱み(Weakness)
目標達成の障害となる組織（個人）の特質。
会社、個人の弱みを挙げていき、どのように弱みを克服するか？
を考えていきます。
強み(Strength)、弱み(Weakness)を内的要因といいます。
内部要因の項目は、資源・顧客サービス・販売・マーケティング
技術ノウハウ・システム・インフラ・マネージメント・価格・
輸送時間・方法・ブランド力・人材・組織・設備・資産・企業理念
企業風土・文化などが挙げられます。
機会(Opportunity)
目標達成に貢献する外部の特質。
市場を分析して勢いが出てきてどのように機会を利用するか？
を考えていきます。
脅威(Threat)
目標達成の障害となる外部の特質。
市場を分析して飽和状態、レッドオーシャン化になり
どのように脅威を取り除く、または脅威から身を守るか？
を考えていきます。
機会(Opportunity)、脅威(Threat)を外的要因といいます。
外部要因の項目は政治・法令・市場トレンド・経済状況・株主の期待
科学技術・公衆の期待・競合他社の行為などが挙げられます。
SWOT分析の事例
SWOT分析の事例として近年なりたい職業ランキング3位(男子)の
YouTuberについて考えていきます。
強み(Strength)
検索に強い
ユーさー数が多い
自分の個性を生かして発信が出来る
専門性を特化して発信
広告宣伝として有効
弱み(Weakness)
自分らしい発信が出来るに対して同じような
他のYouTuberチャンネルの参入により再生数が
取れなくなる。チャンネル数の増加の減少。
専門性を特化して発信できるに対して幅広いジャンルのネタを
するのが難しい。同じような他のYouTuberチャンネルの参入に
より再生数が取れなくなる。チャンネル数の増加の減少。
広告宣伝として有効だが
自社サイトやキャンペーンサイトなどWEBページへの誘導が難しい
機会(Opportunity)
YouTubeの市場は広告費が急増している
収入が上がる可能性が高い
脅威(Threat)
芸能人、企業、新規YouTuberのYouTube参入により
競争率が上がりレッドオーシャン化になる。
SWOT分析を行い戦略目標を計画
SWOT分析することで、重点的に取り組むべきテーマを
決めることができます。
強み(Strength)を活かし、弱み(Weakness)を補う。
機会(Opportunity)として市場の拡大、脅威(Threat)へ
の防衛を考えていきます。
